«De hacer páginas web no se vive»: lo que tardé años en entenderle a mi profesor de química

Por José Durán · septiembre de 2026 · Una historia personal.

En el colegio yo era el que hacía las páginas web. Tenía un proyecto con un amigo —digamos que de herramientas de web—, había aprendido Photoshop por mi cuenta viendo videos, y un día un profesor de química me soltó esa frase.

Me frustró mucho. Y en algo tenía razón.

No en que hubiera que dejarlo. Tenía razón en la frase exacta: de hacer páginas web no se vive. Me quedó desde entonces la sensación de que me faltaba algo, y tardé años en ponerle nombre. Esta es la historia de cómo lo encontré y de quiénes me enseñaron por el camino.

Entré al SEO cuando casi nadie hablaba de SEO en español

Para algunos entré tarde; para otros, en la prehistoria. El SEO de entonces era muy técnico y había muy poca gente explicándolo.

Mi despertar fueron los videos de YouTube de Freddy Vega y Christian Van Der Henst. El primero que vi sobre SEO, hace unos 13 años, fue «Consejos prácticos de SEO», y todavía está publicado. Recuerdo oír el caso de Kico Pascual, que había posicionado su página como «experto en hemorroides», y sentir que se me abría la cabeza: alguien escribía una búsqueda, aparecía una página, y detrás había una persona que había decidido que eso pasara.

Yo venía de perder muchas horas en un juego que se llamaba Conquista, para el que hice un skin local con lo que sabía de Photoshop. Hacer cosas en el computador ya era lo mío. Lo que no sabía era que se podía decidir quién las encontraba.

Al principio entendí que el SEO era «posicionar en Google». Después corregí: es posicionar en motores de búsqueda. Hoy esa corrección importa más que nunca, porque la gente también le pregunta a ChatGPT.

Nunca conecté con el inglés, y por eso mis maestros fueron estos

Lo digo como un hecho, no como una queja: nunca conecté con el inglés. La mayoría del conocimiento de SEO nacía en ese idioma y yo dependía de quien lo probara y lo contara en español. Eso definió mi ruta:

• Mi primer curso formal creo que fue en Platzi. La verdad, ni lo recuerdo.
• Después conocí a Romuald Fons. Esperaba cada capítulo con mucha ilusión: interlinking en cascada, intención de búsqueda, el caso de la web de recetas. Para mí fue el máster en SEO. Lo apliqué y le saqué dinero; a mi escala, claro. Recuerdo mucho la web de todoaseo.com, porque aumentó ventas, aumentó clientes, y todavía hoy tengo un acuerdo con ellos.
• Neil Patel fue mi referente número uno, aunque no consumía su contenido: lo que me voló la cabeza fue una jugada. En Brasil, influenciadoras publicaron fotos sosteniendo un cartel que preguntaba «Quem é Neil Patel?», y la gente se iba a Google a escribir su nombre. En vez de pelear por una búsqueda que ya existía, provocó una nueva. Me pareció genial. La idea venía de 2014: él mismo contó que gastó 57.000 dólares en un mes en Instagram, que las búsquedas de su nombre subieron 71 % y que, aun así, no le trajo clientes. Sigue siendo para mí de las personas más astutas del sector.
• A Luis M. Villanueva lo encontré en YouTube: un ninja. En un video suyo escuché por primera vez a Chuiso. También vi por YouTube las charlas de SEODay Perú, un evento en el que hablaron los dos.
• Luego llegaron los que para mí nacieron de seguir a Romuald: Pedro SEO y David Cuesta. De ellos aprendí muchísimo. Tenía hambre de aprender.
• De los más recientes que sigo está Peter Lead. Siendo honesto, todavía no sabría decir qué aprendí de él.

Si se mira la lista en orden, cambia de tema: los primeros me enseñaron que esto existía y los que vinieron después, cómo posicionar. Cada maestro llegó cuando el anterior dejó de alcanzarme, y el salto más grande no fue técnico.

Lo que ninguno de esos cursos decía en el título

Aprendí a posicionar y gané dinero con eso. Pero la frase del profesor seguía ahí, y un día la entendí completa:

Ser SEO no es ser empresario. Y para ser empresario no necesitas saber de SEO: necesitas saber de CEO.

Lo que me faltaba era aprender a vender. Posicionar una página es un oficio. Que esa página le resuelva algo a alguien que está dispuesto a pagar es un negocio. Se parecen tanto que uno puede pasar años confundiéndolos.

Lo que haría distinto si empezara hoy

No dejaría el SEO. Es el oficio que me trajo hasta acá y sigue siendo la forma más barata de que alguien que ya te está buscando te encuentre.

Pero antes de escribir el primer artículo me haría la pregunta que tardé años en hacerme: cuando esta persona llegue, ¿qué le voy a vender? Si no hay respuesta, el tráfico es un pasatiempo con buenas gráficas.

Si tienes una web con visitas y sin clientes, lo más probable es que no te falte SEO. Te falta lo mismo que me faltaba a mí.